【2026年版】ふるさと納税サイト6社徹底比較｜2025年10月の改正後、結局どこで寄付するのが正解？
ふるさと納税は2025年10月、制度の根幹が変わりました。総務省告示の改正により、ふるさと納税ポータルサイト上での独自ポイント還元が全面廃止。「楽天で5倍」「ふるなびコインで7%還元」といっ
ふるさと納税は2025年10月、制度の根幹が変わりました。総務省告示の改正により、ふるさと納税ポータルサイト上での独自ポイント還元が全面廃止。「楽天で5倍」「ふるなびコインで7%還元」といった、これまでのサイト選びの軸が一夜にして消えました。
僕は普段、広告運用と分析が仕事です。制度変更後の比較は数字の前提を全部組み直す必要があるので、今回は6サイトの最新情報（2026-06時点）を公式LP・公的情報・信頼できる比較サイトから集めて、改正後の判断軸を1枚にまとめました。
結論から書くと、「サイト選び＝ポイント還元率」だった時代は終わり、これからは「返礼品数」「自治体カバー」「決済時のおまけ」「専用返礼品（旅行・体験）」で選ぶ時代に変わっています。
結論：用途別の最適解
| こういう人 | 第1候補 | 理由 |
|---|---|---|
| 返礼品の選択肢を最大化したい | ふるさとチョイス | 1,788自治体（業界最多）・74万点超 |
| 楽天経済圏ユーザー・旅行で使いたい | 楽天ふるさと納税 | 楽天トラベルクーポン（最大30%）・626,898品 |
| 家電・カタログ式が好み | ふるなび | 家電充実・ふるなびカタログで後選び可能 |
| PayPayを日常使い | さとふる | PayPay商品券返礼品（624自治体対応） |
| auユーザー・Pontaを活用 | au PAY ふるさと納税 | au ID自動入力・auかんたん決済 |
| ANAマイラー・旅行特化 | ANAのふるさと納税 | ANA Pay 200円/1マイル・旅行体験返礼品 |
数値は2026-06時点。最終確認はふるさとチョイス・ふるなび・楽天・さとふる・au PAY・ANAの各公式ページで。
2025年10月制度改正で何が変わったか（2026年6月19日確認時点）
総務省告示の改正で、ふるさと納税ポータルサイトが運営する独自ポイント還元プログラムは2025年10月1日以降の寄付について全廃になりました。具体的に影響を受けたのは：
- ふるなびコイン：2025年9月30日寄付分で終了
- 楽天ポイント還元（楽天ふるさと納税の直接付与）：廃止
- Pontaポイント還元（au PAY ふるさと納税）：廃止
- ANAマイル付与（ANAのふるさと納税の直接付与）：廃止
- さとふるPayPayポイント還元：廃止
ただし、間接的な決済還元は継続しています：
- 決済方法としての PayPay／d払い／楽天Pay／au PAY などのキャンペーン
- 各種クレジットカードのポイント還元
- ANA Pay や au PAY 残高チャージ時の還元
→ 「ふるさと納税で何%お得」を語れた時代は終わり、現在は 「決済還元1〜3%」が実質の還元上限 という前提で考える必要があります。
比較する4つの軸
| 軸 | 見るポイント |
|---|---|
| 返礼品数 | 多いほど選択肢が広がる。改正後の差別化軸No.1 |
| 自治体カバー | 1,500〜1,800自治体。寄付したい自治体が掲載されているか |
| 決済方法 | クレカ／PayPay／d払い／ANA Pay など。普段使う決済が使えるか |
| 専用サービス | カタログ／旅行クーポン／マイル／PayPay商品券 |
6サイトの横並び比較表
| サイト | 自治体数 | 返礼品数 | ワンストップ特例 | 主要決済 | 残された差別化 |
|---|---|---|---|---|---|
| ふるさとチョイス | 1,788 | 746,333点 | オンライン完結（チョイスアプリ） | クレカ・Amazon Pay・PayPay・d払い等14種以上 | 業界最多・チョイス限定品1万点 |
| ふるなび | 1,578 | 8,827,662件 | ふるなびワンストップe申請（アプリ） | クレカ・Amazon Pay・PayPay・楽天Pay・d払い | ふるなびカタログ（無期限ポイント制） |
| 楽天ふるさと納税 | 1,726 | 626,898品 | 外部サービス連携 | 楽天Pay・楽天カード | 楽天トラベルクーポン（最大30%） |
| さとふる | 1,552 | 公式未開示 | 対応 | クレカ・PayPay・コンビニ等 | PayPay商品券（624自治体） |
| au PAY ふるさと納税 | 1,600+ | 475,000+ | 対応（5自治体まで） | au PAY・auかんたん決済 | au ID自動入力・携帯料金合算 |
| ANAのふるさと納税 | 1,500+ | 800,000+ | IAM（オンライン申請） | クレカ・ANA Pay・Amazon Pay | ANA Pay マイル付与・旅行返礼品 |
数値の最終確認はふるさとチョイス自治体・返礼品ガイド・ふるなび プレスリリース・ANA-HD ニュース 2026/04/07で。
各サイトの深掘り
ふるさとチョイス：業界最多の規模で勝負
取扱自治体1,788は業界最多、返礼品74万点超。「自分の故郷の自治体が掲載されているか」で迷ったら、まずここを見ればたいてい見つかります。
決済方法が14種類以上と最多級。クレカ・Amazon Pay・PayPay・d払い・au PAY・楽天ペイ・メルペイ・PayPal・ペイディなど、ほぼ全ての主要決済をカバー（ふるさとチョイス公式）。
独自サービスのチョイスPayは、寄付額の最大30%をデジタル商品券として後から使える仕組み。改正後も継続する数少ない「サイト独自の還元施策」です。
ふるなび：家電充実・カタログ式の柔軟性
返礼品掲載数は8,827,662件と公式表記（ふるなび公式）。家電・電化製品の品揃えは6社の中でも上位ゾーン。
注目はふるなびカタログ。寄付額に応じてポイントを獲得し、有効期限なしで好きなタイミングで返礼品に交換できる仕組み。
「年末に駆け込み寄付したけど返礼品を選ぶ時間がない」人にとって、税控除を取りつつ商品選びを後回しにできるのは大きな実用価値です。
ワンストップ特例はオンライン申請対応。マイナンバーカードがあれば書類郵送不要で完結します（ふるなびワンストップ オンライン申請）。
楽天ふるさと納税：旅行返礼品で第二の人生
ポイント還元廃止のダメージが最も大きかったサイト。ただし楽天トラベルクーポン返礼品で、約670自治体・32,000軒の宿泊施設に使える独自経済圏を構築しています（my-best.com 楽天ふるさと納税レビュー）。
3年有効のクーポンとして発行されるので、寄付金額の最大30%相当が旅行費用に化ける設計。これは他サイトにない強み。
楽天市場と同じUIなので、楽天会員にとっては操作感がそのまま。返礼品レビュー数も豊富で、選びやすさは健在です。
さとふる：PayPay商品券で日常還元
掲載自治体は1,552（2026年2月時点）。返礼品数の公式開示は確認できませんでしたが、PayPay商品券返礼品の対応自治体624は他にない強みです。
PayPayをコンビニ・飲食店で日常的に使っている人なら、寄付額の一部がそのまま PayPay 残高として手元に戻ってくる感覚で運用できます。
au PAY ふるさと納税：auユーザーの利便性最大化
KDDI運営。au IDログインで個人情報がほぼ自動入力されるので、寄付の手続き時間が他サイトより短く済む設計。
決済はau PAY・auかんたん決済（携帯料金合算）に対応。au ユーザー以外には最大化メリットは限定的ですが、au 経済圏ユーザーには最適化されています。
ANAのふるさと納税：旅行体験返礼品とマイル
2026年4月にふるさとチョイスとシステム連携し、返礼品数800,000件・自治体1,500超まで拡大（ANAホールディングス プレスリリース 2026/04/07）。
改正後の還元はANA Pay 決済で200円につき1マイル、ANAカードでの ANA Payチャージで1,000円ごとに最大11マイル。「ダブルマイル」運用ができる構造で、ANAマイラーには相変わらず魅力的。
専用返礼品では、ANAダイナミックパッケージクーポン（航空券＋宿泊セット、1年有効）が独占。ANA限定品（機内食セット、CA厳選日本酒など）も充実しています。
用途別の判断フロー
A. 返礼品の選択肢を最大化したい・自分の故郷が掲載されているか確認
→ ふるさとチョイス。自治体数1,788は圧倒的。掲載されていない自治体は他サイトでも掲載されていない確率が高い。
B. 楽天経済圏で旅行費用に化けさせたい
→ 楽天ふるさと納税＋楽天トラベルクーポン返礼品。3年有効。
C. 家電を狙う・後でゆっくり選びたい
→ ふるなび＋ふるなびカタログ。年末寄付の駆け込みで使える。
D. ANAマイラー・旅行で使う
→ ANAのふるさと納税。ANA Pay経由のマイル＋ANAダイナミックパッケージ返礼品。
E. PayPayメインの日常還元
→ さとふる＋PayPay商品券返礼品。
F. auユーザー・操作の手軽さ重視
→ au PAY ふるさと納税。au IDで自動入力。
制度改正後の「実質還元率」の考え方
ポイント還元廃止後の還元は、決済時の還元率が中心になります。寄付額10万円の場合：
| 決済方法 | 還元率 | 10万円寄付時の還元 |
|---|---|---|
| 標準クレカ（1%還元） | 1% | 1,000円相当 |
| 楽天カード（楽天市場系1%） | 1% | 1,000円相当 |
| ANA Pay（200円/1マイル） | 約0.5% | 500マイル |
| ANAカード→ANA Payチャージ | 約1.1% | 約1,100マイル |
| PayPay決済（キャンペーン時） | 1〜3% | 1,000〜3,000円相当 |
| Amazon Pay（プライム会員 1%） | 1% | 1,000円相当 |
→ 1〜3%が現実的な還元上限。これは旧制度（5〜10%還元）と比べて大幅減ですが、それでも自己負担2,000円で控除を取れる本質的なメリットは継続しています。
よくある質問
ポイント還元がなくなったなら、ふるさと納税自体やめた方が得？
続けた方が得です。ふるさと納税の本質は「実質2,000円の自己負担で返礼品を受け取れる仕組み」であって、ポイント還元はおまけでした。返礼品の地場産品（米・肉・魚・果物・酒など）を市販価格換算すると、寄付額の30%相当（総務省ルール上限）が地域経済から自分の食卓に届く構造。これは制度改正後も変わりません。
どのサイトでも「自分の控除上限」をシミュレーションできる？
6サイト全てで控除上限シミュレーターを提供しています。ただし計算精度はサイトによって差があるので、簡易版で目安を取って、詳細版でクロスチェックするのが安全です。住宅ローン控除・医療費控除がある場合は、詳細版または税理士相談で確認を。詳しい上限の計算は一人暮らしのふるさと納税【年収別上限と返礼品の選び方】に書いてあります。
ワンストップ特例はどのサイトでも使える？
6サイト全てで対応していますが、手続きの手間にかなり差があります。オンライン完結（マイナンバーカード読み取り）に対応しているのが、ふるなび／さとふる／ANA／チョイス／au PAY。楽天ふるさと納税は外部サービス連携が必要で、6サイトの中では最も手間が多いという声が一定数あります。
まとめ
- 2025年10月の制度改正で、ふるさと納税ポータルの独自ポイント還元は全廃
- 改正後の選び軸は 返礼品数・自治体カバー・決済還元・専用サービス
- 返礼品の数で勝負したいなら ふるさとチョイス（1,788自治体・74万点）
- 旅行特化なら 楽天ふるさと納税（楽天トラベルクーポン）または ANA（ANA Pay＋ダイナミックパッケージ）
- カタログで後選びなら ふるなび
- PayPay・au・楽天など、自分が普段使う経済圏でサイトを選ぶのが実質還元率を最大化する近道
- 自己負担2,000円で地場産品を受け取れる本質的価値は、改正後も変わらない
ふるさと納税は「サイト選び」より「自分にとって何が返礼品の価値か」を整理する方が結果的に満足度が高くなります。お米・肉・果物などの食品中心なら数のあるチョイスやふるなび、旅行体験を取りに行くなら楽天かANA、というシンプルな選び方で十分です。
親が来るストレスを贈り物で和らげるのと同じで、「自分の控除を使って実家にギフトを送る」運用も依然として強力。ポイント還元の話が消えた今こそ、返礼品自体の価値で選ぶフェーズに入った、と捉えてみてください。
参考にした出典URL
文・シュン
WEB / DATA ENGINEER
仕事ではWebの広告データを毎日見て、数字で判断しています。その癖が暮らしにも出て、買う前に比較表を作るようになりました。使っていない物を「使った」とは書きません。記事の作り方と確認していること